interim - tablice interaktywne - doradztwo księgowe - pawilony - reklama - kampanie linkowe - projektowanie stron internetowych - fotografie - kamery przemysłowe - medycyna -

homogeniczny, zaś różnice między rynkami narodowymi stopniowo zanikają. Można postawić tezę, że przedsiębiorstwa mogą realizować koncepcję marketingu globalnego tylko pod warunkiem, interim że w skali światowej są w stanie zidentyfikować wystarczająco liczny homogeniczny segment nabywców, którzy oczekują tych samych korzyści w warstwie materialnej tablice interaktywne i symbolicznej, odkodowują w ten sam sposób komunikaty promocyjne i akceptują ten sposób dystrybucji oraz stosowane ceny. W takiej sytuacji możliwe doradztwo księgowe jest zastosowanie koncepcji pełnej standaryzacji strategii marketingowej poprzez oferowanie konsumentom tego samego produktu

po identycznych cenach, poprzez jednakowe kanały dystrybucji i wspieranego pawilony przez identyczne kampanie promocyjne we wszystkich krajach, w których operuje konkretne przedsiębiorstwo. Przeciwieństwem koncepcji pełnej standaryzacji jest podejście, według którego strategie marketingowe reklama stosowane w różnych krajach nie mają żadnych wspólnych elementów. Studia i badania empiryczne dotyczące standaryzacji prowadzone są już od 40 lat.3 Pierwsze prace kampanie linkowe badawcze poświęcone były możliwości standaryzacji reklamy. Stwierdzono dzięki nim, że rosnące podobieństwa między konsumentami europejskimi powodują, iż możliwe i pożądane staje projektowanie stron internetowych się stosowanie w

programie promocyjnym zuniformizowanego przekazu reklamowego.4 Od tej pory przeprowadzono wiele badań dotyczących standaryzacji, które doprowadziły do sformułowania oraz fotografie weryfikacji wielu hipotez ważnych dla teorii i praktyki marketingowej. W literaturze przedmiotu przeważa pogląd, że decyzje dotyczące standaryzacji nie są dychotomiczne, tzn. kamery przemysłowe nie polegają na wyborze między całkowitą standaryzacją a całkowitą adaptacją strategii marketingowych. Można raczej mówić o stopniach (etapach) standaryzacji. Określenie stopnia medycyna standaryzacji opiera się na założeniu, że globalna standaryzacja jest w praktyce niemożliwa, zaś tendencję do standaryzacji strategii

marketingowej można rozpatrywać tylko zabawki w kategoriach długookresowych.. W praktyce nie mamy do czynienia z dylematem, czy działając na rynku międzynarodowym wybrać koncepcję pełnej standaryzacji czy działać moda lokalnie, dostosowując wszystkie elementy marketingu-mix do rynku konkretnego kraju. Problem decyzyjny można sprecyzować w formie pytania: „Które elementy strategii marketingowej powinny meble lub mogą być zestandaryzowane i w jakim stopniu?” Standaryzacja i adaptacja mogą być więc opisywane jako dwa bieguny tego samego continuum.5 Ogólnie tłumaczenie stwierdzić można, że standaryzacja strategii marketingowej daje lepsze efekty, jeśli

rynki są do siebie podobne. Można zatem sformułować tezę, że im drzwi drewniane kraje (rynki) są bardziej podobne, tym stopień standaryzacji może być większy. Jeśli rynek docelowy jest bardzo podobny do rynku, na którym rozliczenia podatkowe realizowano z powodzeniem odpowiednią strategię marketingową, można bez większego ryzyka zastosować ideę standaryzacji. Mówiąc o rynku mamy na myśli zarówno jego apartament przekrój przedmiotowy (produkty, gałęzie przemysłu), jak i podmiotowy (konsumenci, gospodarstwa domowe, przedsiębiorstwa). Niewiele firm sprzedających produkty indywidualnym konsumentom decyduje się na sprzedawanie www.inspirationstudio.eu tych

samych produktów wykorzystując tę samą strategię marketingową niezależnie od kraju. W większości przypadków standaryzacji poddawane są tylko niektóre instrumenty-mix, z meble pokojowe uwzględnieniem interakcji między nimi. Decyzje dotyczące wprowadzenia standaryzowanej strategii marketingowej na określonym rynku muszą być poprzedzone zidentyfikowaniem podobieństw i różnic pomiędzy deweloper krajami z punktu widzenia podstawowych uwarunkowań.6 Nie chodzi przy tym jedynie o proste porównanie krajów z punktu widzenia takich mierników jakdochód narodowy na 1 mieszkańca, struktura gospodarki czy uwarunkowania geograficzne. Pamiętać musimy, że punktem wyjścia, a jednocześnie

zabawki - moda - meble - tłumaczenie - drzwi drewniane - rozliczenia podatkowe - apartament - www.inspirationstudio.eu - meble pokojowe - deweloper -